Inspirarnos cada día, para dejar huella en cada lugar donde nos ven, revelando información sobre la realidad cotidiana, llevando a través de la pantalla momentos de alegría, comprendiendo y buscando complacer las expectativas de una audiencia boliviana que constantemente quiere informarse, entretenerse y ser considerada como parte activa e importante de la sociedad.
Forjar un excelente lugar para trabajar y proyectar un canal líder en programación innovadora y creativa, fomentando en todo momento contenidos de calidad para la audiencia Boliviana. Aportar positivamente con la sociedad desde cada uno de los programas y sus integrantes, haciendo de ellos referentes para la sociedad y para la televisión nacional y regional.
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