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Tendencias en redes sociales que están transformando la comunidad digital

Tendencias en redes sociales que están transformando la comunidad digital

24 de Enero de 2025 07:30 pm

Las redes sociales han dejado de ser simples plataformas de interacción para convertirse en espacios donde se moldean modas, se crean comunidades y se definen estrategias comerciales.

A medida que los comportamientos de los usuarios evolucionan, también lo hacen las tendencias que impactan la forma en que las personas consumen información, se comunican y generan contenido.

"El contenido visual seguirá siendo la piedra angular de las estrategias de marketing digital. Los usuarios buscan estímulos inmediatos, pero esperan que estos mantengan altos estándares de calidad y originalidad", explica Horacio Jemio, docente de la carrera de Publicidad y Marketing, de la Universidad Franz Tamayo, Unifranz.

Las publicaciones instantáneas y espontáneas han ganado fuerza, especialmente en formatos como las historias de Instagram, los reels de TikTok y los videos de YouTube Shorts. Los usuarios buscan experiencias rápidas, reales y sin filtros que les permitan sentirse parte del contenido, no sólo consumidores pasivos.

"Lo visual llama mucho la atención y va a seguir llamando la atención todavía. Entonces, el decir que va a haber contenidos nuevos, de alguna manera se van reinventando, se van mejorando, van apareciendo las tendencias”, comenta Jemio.

El éxito ya no se mide únicamente por el número de seguidores. Las marcas prefieren creadores de contenido que puedan construir comunidades sólidas y leales. Plataformas como Patreon, Twitch y Substack han revolucionado este panorama, permitiendo a los creadores monetizar su trabajo mediante suscripciones directas y contenido exclusivo. Este modelo potencia la relación entre creadores y su audiencia, fortaleciendo la economía digital.

"Recordemos que las generaciones actuales van a buscar por sobre todo la inmediatez, criterios que sean rápidos, pero sumados a un criterio que guarde cierta calidad también”, añade el docente universitario.

La inteligencia artificial (IA) también está cambiando radicalmente el proceso creativo en redes sociales. Desde asistentes de texto que generan publicaciones hasta aplicaciones que editan videos automáticamente, la IA está redefiniendo cómo se produce y distribuye el contenido digital, ahorrando tiempo y mejorando la personalización. No solo se trata de facilitar el trabajo, sino de optimizarlo para alcanzar una mayor audiencia de manera más eficaz.

“El uso de la inteligencia artificial viene a introducirse cada vez con más fuerza y esto implica que muchas instituciones, organizaciones, empresas y marcas utilicen esta tecnología por la amplia variedad y bondades que proporciona”, comenta.

Además, las redes sociales se han convertido en verdaderos centros comerciales virtuales. Instagram, TikTok y Facebook integran tiendas en sus plataformas, permitiendo a los usuarios comprar sin abandonar la aplicación. Esta función transforma el contenido en experiencias de compra inmersivas y personalizadas.

"Las redes sociales que están en este momento se han logrado acomodar con distintos públicos según su sector de edad. Por ejemplo, Facebook dejó de ser la red por excelencia de los jóvenes y se acomoda en un espacio de gente más adulta, mientras que TikTok domina entre los jóvenes”, informa el experto.

Tendencias clave a seguir

Contenidos auténticos y efímeros: las experiencias reales y espontáneas son lo que más atrae a los usuarios, especialmente en plataformas como Instagram y TikTok. Economía de creadores: el contenido exclusivo y la conexión directa con los seguidores generan ingresos sostenibles para los creadores digitales.

Inteligencia artificial en redes: la automatización y personalización permiten producir contenido de manera rápida y efectiva, mejorando la experiencia del usuario. Social commerce: comprar directamente desde redes sociales es ahora una experiencia integrada y sin interrupciones, redefiniendo el comercio digital.

"Las estrategias más útiles y funcionales serán aquellas que logren captar la atención de los usuarios. El factor principal es salir de lo habitual, generar interés sin provocar fastidio, apelando a las emociones como la nostalgia, la tristeza o la alegría”, concluye Horacio Jemio.

El panorama de las redes sociales sigue en constante evolución, impulsado por la innovación tecnológica y los cambios en el comportamiento de los usuarios. Adaptarse a estas tendencias no es solo una estrategia comercial, sino una necesidad para mantenerse relevante en un mundo digital cada vez más competitivo y conectado.

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