Esta plataforma usa inteligencia artificial para entregar publicidad especializada en internet

 Esta plataforma usa inteligencia artificial para entregar publicidad especializada en internet

La plataforma Vox está presente en 4 continentes y 8 países. Con el algoritmo, se realizan alrededor de 200 campañas mensuales para 400 marcas globales.

La pandemia ya lleva casi dos años con nosotros y definitivamente ha hecho cambios radicales en muchos aspectos, tanto en lo personal como lo laboral. En dicho contexto, la enfermedad del coronavirus ha traído a las empresas el deseo de priorizar y aumentar los presupuestos del marketing digital para atraer mayores audiencias y rentabilidad. Sin embargo, la congestión de campañas publicitarias digitales, incluso a veces engañosas, ha llevado a los usuarios a ver este tipo de publicidad cada vez más invasiva e irrelevante.

Es por ello que se está dando a conocer VOX, una tecnología para campañas de publicidad digital perteneciente a la agencia digital europea Performance. Como resultado, los medios pueden proporcionar espacio publicitario adicional y no intrusivo. Además, los anunciantes pueden ofrecer contenido relevante y aumentar su porcentaje de impresiones.

Esta plataforma usa inteligencia artificial para entregar publicidad  especializada en internet - Infobae

El dato: según un estudio llevado a cabo este año por Blockthrough, a finales de 2020, el uso del bloqueo de publicidad aumentó un 10 % (527 millones de usuarios totales) en dispositivos móviles y 8 % (257 millones de usuarios totales) en computadoras.

VOX se plantea entonces como una solución para anunciantes, medios editoriales y especialmente, usuarios. “Al pensar en sus necesidades, tenemos un anuncio creativo que el público no quiere cerrar y que genera un CTR (porcentajes de clics) 10 veces más alto que los anuncios programáticos. Estamos hablando de la revolución del tan buscado retorno de inversión”, indica Maria Dulnikiewicz, directora General de Performante.

Su objetivo es dar forma a la historia de la marca, aplicarla y así predecir el futuro.

Qué es VOX y cómo funciona

VOX es un algoritmo que escanea las imágenes y el texto de los artículos para brindar publicidad contextual en su totalidad. En pocas palabras, este algoritmo relaciona el contenido de interés para los visitantes de una página determinada. El resultado es un anuncio animado no intrusivo que aparece sobre la imagen principal.

“Con VOX, las marcas pueden presentar su creatividad en un formato premium que no irrita o molesta a los usuarios por ser irrelevante o cubrir el contenido que realmente les interesa, sino que se adapta por completo al contexto del artículo y no altera la experiencia de lectura y visualización. Al mismo tiempo, protege su seguridad porque VOX no requiere ningún dato de cookies”, explica Daniela Torres, directora de Performante para Latinoamérica.

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Posibles ventajas

Entre los beneficios para los medios digitales y los editores está la capacidad de monetizar espacios donde actualmente no están generando ingresos sin descuidar la ubicación de sus páginas debido al código VOX desincronizado.

La entrega algorítmica de anuncios relacionados con el contenido permite a los medios asegurar una mejor experiencia para los usuarios.

“Para nuestra Inteligencia Artificial no es relevante qué buscó el usuario previamente ni cuáles van a ser sus búsquedas posteriores, sino qué le interesa encontrar al momento de la lectura del artículo”, indicó la compañía.

Fuente: Infobae

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